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District 9 grand vainqueur des “Oscars du marketing cinéma”

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keyart_precousDécernés chaque année début juin par le magazine professionnel The Hollywood Reporter, les Key Arts Awards récompensent les meilleures réalisations de l’année dans 81 domaines du marketing cinéma et vidéo. La 39e édition, dont la cérémonie s’est déroulée hier vendredi à l’espace Vibiana de Los Angeles, a distingué le film de Neill Blomkamp District 9, distribué aux États-Unis par Sony. Le film a remporté huit récompenses, dont la prestigieuse Meilleure campagne marketing intégrée (Best Integrated Marketing Campaign), qui distingue la cohérence d’une stratégie marketing.
District 9 s’est notamment distingué pour sa campagne en extérieur (Outdoor advertising), ses spots TV et son marketing en ligne. Le film a dépassé d’une courte tête la campagne de Là-haut des studios Pixar, qui a réçu sept récompenses, dont la meilleure PLV dans les cinémas (Standee Display) ou la meilleure affiche pour un film d’animation.
ST 1-ShtDu coté des affiches, les posters des films Precious, Max et les maximonstres, Very bad trip ou Paranormal activity se sont également distingués dans leurs catégories respectives. A la surprise générale, l’affiche définitive de Star Trek, qui avait provoqué la colère des fans par sa simplicité, s’est également vu décerner le prix de la meilleure affiche pour un film d’aventures destinés aux moins de 13 ans.
Le marketing en ligne était également très représenté lors de la cérémonie. Sans surprise, le poster animé de Terminator Renaissance, qui avait littéralement enflammé le web, a remporté le prix de sa catégorie, et Star Trek celui du meilleur design d’un site web.
Le studio ayant le plus brillé est Warner Bros, avec 14 récompenses (suivi de Lionsgate et ses 11 statuettes). La société de création Ignition Creative, qui a participé aux campagnes de District 9, Precious ou Coraline a remporté 12 récompenses.

Le liste complète des gagnants est disponible sur cette page.

Le “motion poster” de Terminator Rnaissance :

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Pour emballer le poissonMouaisCa le fait pas mal4 étoilesFutur prix Pulitzer (Pas encore de vote)
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